如何規(guī)范化運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)？

隨著短視頻行業(yè)發(fā)展步入規(guī)范化，短視頻領(lǐng)域不斷拓寬，短視頻的質(zhì)量越來越高，用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)也越來越挑剔。想要在這時(shí)候通過簡(jiǎn)單的短視頻制作方法吸引到用戶的目光，已經(jīng)是不可能的事情了。因此，想要運(yùn)營(yíng)好短視頻，就需要通過專業(yè)的流程來制作。

短視頻的工作流程主要分為了內(nèi)容策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布、用戶運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化6個(gè)環(huán)節(jié)，這六個(gè)環(huán)節(jié)可以由一個(gè)運(yùn)營(yíng)者獨(dú)立完成，也可以由一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同完成?，F(xiàn)在主流的模式是一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)協(xié)同完成短視頻工作，其中可以劃分出策劃、攝影、剪輯、運(yùn)營(yíng)4個(gè)主要崗位。

1.策劃

策劃人員需要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容策劃這項(xiàng)工作，即先根據(jù)賬號(hào)定位確定短視頻的風(fēng)格和創(chuàng)作內(nèi)容的方向，然后根據(jù)內(nèi)容方向制作出具體的選題和劇本。

在設(shè)計(jì)選題的時(shí)候，策劃人員需要根據(jù)用戶喜好和賬號(hào)需求，找到合適的選題。如果是一個(gè)系列中的視頻選題，還需要結(jié)合整個(gè)系列的風(fēng)格和調(diào)性，避免前后脫節(jié)的問題。

在設(shè)計(jì)劇本的時(shí)候，策劃人員需要先將選題拓展為一個(gè)完整的劇情故事，然后構(gòu)思每一個(gè)情節(jié)的展示方式，確定出拍攝方案。最后需要將構(gòu)思的拍攝方案整理為分鏡劇本，從而指導(dǎo)后續(xù)的拍攝工作。

2.攝影

簡(jiǎn)單來說，攝影人員的工作就是拍攝視頻，一個(gè)好的攝影人員能通過調(diào)整拍攝方式，充分體現(xiàn)出短視頻劇本的亮點(diǎn)和特色，從而為剪輯人員留下優(yōu)秀的剪輯素材。

對(duì)于攝影人員來說，拍攝技術(shù)是最重要的能力，攝影人員需要掌握好鏡頭畫面的構(gòu)圖，要能應(yīng)對(duì)各種天氣、人物的變化，并要會(huì)各種各樣的拍攝技能和方法。

此外攝影人員還需要具備高效的溝通能力，與場(chǎng)景布置人員、演出者等人員密切協(xié)作，合力拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻。

3.剪輯

剪輯人員需要將攝影人員拍攝的視頻加以處理，使之成為一個(gè)完整的短視頻。在這個(gè)過程中，剪輯人員首先要鑒別各個(gè)視頻素材的好壞，需要取其精華去其糟粕。然后剪輯人員需要根據(jù)劇本和自己的藝術(shù)修養(yǎng)，處理、整合視頻片段，并加上特效與音樂。最后需要將制作完成的短視頻導(dǎo)出，交由運(yùn)營(yíng)人員上傳。

4.運(yùn)營(yíng)

這里的運(yùn)營(yíng)指的是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)工作，需要做發(fā)布、用戶運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化等工作，總結(jié)來說，運(yùn)營(yíng)的工作包含了內(nèi)容管理、渠道管理、用戶管理和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)四個(gè)板塊。

（1）內(nèi)容管理

運(yùn)營(yíng)人員雖然不會(huì)直接參與到內(nèi)容制作的工作中，但是需要進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容異常情況處理、內(nèi)容維護(hù)等工作。除此之外，運(yùn)營(yíng)人員還需要結(jié)合以往內(nèi)容的數(shù)據(jù)情況，向策劃人員提供內(nèi)容創(chuàng)作的一些導(dǎo)向性建議。

（2）渠道管理

除了短視頻平臺(tái)本身，運(yùn)營(yíng)人員還需要將短視頻投放到諸如微博、今日頭條、微信等平臺(tái)上，并統(tǒng)計(jì)短視頻在這些平臺(tái)上的數(shù)據(jù)情況和用戶反饋。此外，一些平臺(tái)會(huì)不定期舉行一些主題活動(dòng)，需要運(yùn)營(yíng)人員主動(dòng)報(bào)名參加，增加短視頻的曝光率和知名度。

（3）用戶管理

用戶管理是運(yùn)營(yíng)人員的一項(xiàng)核心工作，包括收集用戶反饋、與用戶互動(dòng)、策劃用戶活動(dòng)、搭建用戶社群等事項(xiàng)。只有做好了用戶管理工作，用戶會(huì)對(duì)賬號(hào)更加有好感，便于運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行變現(xiàn)工作。

（4）商業(yè)化運(yùn)營(yíng)

很多短視頻賬號(hào)都有變現(xiàn)的行為，例如賣貨、直播，這就需要運(yùn)營(yíng)人員針對(duì)這些變現(xiàn)行為進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，例如電商運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)等。除了這四個(gè)主要崗位外，還會(huì)有設(shè)備管理人員、場(chǎng)景布置人員、演出人員、編導(dǎo)人員等崗位，也都在短視頻工作中起到了不小的作用。