投放手機移動端廣告有哪幾種形式？

移動廣告的展現(xiàn)形式豐富多樣，按照不同的維度可以分為不同的類別，主要包括移動搜索廣告、展示廣告、富媒體廣告、積分墻、信息流廣告等，具體介紹如下。

1.移動搜索廣告

移動搜索廣告其實是競價推廣廣告的另一種投放形式，即在移動端投放的競價廣告。由于移動設(shè)備屏幕較小，所以這樣的廣告必須短小、相關(guān)性較高，這樣才能吸引用戶點擊進入。例如，網(wǎng)民用手機百度搜索“預(yù)訂鮮花”，如圖下所示。通過這種方式就可以找到附近的鮮花店，訂購自己需要的鮮花。

2.展示廣告

展示類廣告即廣告商主動向用戶展現(xiàn)的廣告，展示類廣告包括圖片廣告、文字廣告、Banner廣告、開屏廣告、插屏廣告等。展示類廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)中十分普遍，例如手機APP中的Banner廣告、開屏廣告等形式，展現(xiàn)時會巧妙地避開用戶對應(yīng)用的正常體驗，因而廣告點擊率較高，深受廣告主的喜愛。圖13-3所示為新浪微博開屏廣告。

3.富媒體廣告

富媒體廣告就是將動畫、音頻、視頻以及交互性的信息融合到一起，并加入了智能手機獨有的觸控體驗，給用戶更多的樂趣。其創(chuàng)意空間更大，互動性更強，有利于廣告主與目標群體建立強大的互動關(guān)系。

4.積分墻

積分墻廣告是除Banner廣告、插屏廣告之外另一種常見的移動廣告形式，它是由第三方移動廣告平臺提供給應(yīng)用者的一種新型移動廣告盈利模式。積分墻是一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(如下載應(yīng)用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入，目前積分墻主要支持Android和iOS平臺。

5.信息流廣告

信息流廣告，顧名思義，就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Faccbook 上，隨后Twitter、Linkedln以及國內(nèi)QQ空間、微博、人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。信息流廣告的特點是個性化投放，依托于平臺海量用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶意圖，通過用戶標簽精準地投放廣告，將廣告展現(xiàn)給目標客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

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