常見的APP活動(dòng)形式有哪些？

更新時(shí)間:2021年10月26日17時(shí)08分來源:傳智教育瀏覽次數(shù):

企業(yè)開展APP營銷，首先要有企業(yè)自己的APP應(yīng)用程序，然后才能開展相關(guān)活動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，如今的APP功能變得愈加強(qiáng)大，表現(xiàn)形式也更加豐富多樣，可以滿足企業(yè)不同的業(yè)務(wù)和營銷需求。那么，常見的APP活動(dòng)有哪些呢?下面就詳細(xì)介紹幾種種常見的APP活動(dòng)形式。

(1)頁面游戲有獎(jiǎng)
頁面游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)的趣味性較濃，再加上豐厚的活動(dòng)獎(jiǎng)品，對(duì)用戶有著極大的吸引力。這種活動(dòng)形式適用于企業(yè)舉辦的大型活動(dòng)上線前期，目的是在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的人氣，引導(dǎo)用戶關(guān)注和參與活動(dòng)，從而起到活動(dòng)的預(yù)熱作用。常見的頁面游戲活動(dòng)形式有砸金蛋、搖搖贏福利、猜價(jià)格、玩拼圖、猜拳等，這些活動(dòng)都可以起到良好的營銷效果。例如，同程旅游APP策劃的“6.16同程旅游狂歡節(jié)，指尖狂歡24小時(shí)”的頁面游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)。該活動(dòng)通過活動(dòng)頁面的“點(diǎn)贊看更多驚喜”按鈕和分享后再產(chǎn)生的“邀請(qǐng)好友參點(diǎn)費(fèi)”按鈕吸用戶單擊參與，用戶每點(diǎn)次贊幕布的角就會(huì)被掀開，最終幕布上的特惠信息將全部公開。

(2)刮刮卡刮獎(jiǎng)
刮刮卡刮獎(jiǎng)活動(dòng)的參與難度較低，刮獎(jiǎng)次數(shù)一般不會(huì)受限，用戶可以隨時(shí)參與。刮卡中獎(jiǎng)能刺激用戶注冊(cè)或登錄賬號(hào)以領(lǐng)取福利，從而為APP帶來新用戶并能提高平臺(tái)用戶的活躍度。不過，對(duì)于刮獎(jiǎng)而言，盡管形式較簡(jiǎn)單，但中獎(jiǎng)率的設(shè)置、獎(jiǎng)品的設(shè)置、每人中獎(jiǎng)的額度和限制都需要在策劃活動(dòng)時(shí)仔細(xì)考慮好。
例如，手機(jī)京東APP策劃的“618 PARTY ON, 10 億紅包全民搶”活動(dòng)，如圖4-14所示。通過登錄京東賬戶，用戶在活動(dòng)頁面可以通過參與刮刮卡活動(dòng)幸運(yùn)獲得1元至618元面額的京券紅包，同時(shí)分享能增加獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，關(guān)注微信公眾號(hào)能增加1次獎(jiǎng)勵(lì)，但每人最多得4個(gè)紅包。

(3)100%中獎(jiǎng)
長(zhǎng)期以來，抽獎(jiǎng)活動(dòng)作為商家用來吸引用戶的常見營銷手段，經(jīng)常在線下商場(chǎng)看到。但有一些商家暗箱作中獎(jiǎng)名單，故而史這種方式電受垢病，許多顧客不再相信其公正性。而企業(yè)通過100%中獎(jiǎng)活動(dòng)，打消顧客的這種顧慮，贏得顧客的信任。
需要注意的是這種活動(dòng)成本高，企業(yè)在短期內(nèi)推廣APP時(shí)，為了提高下載量，獲得大量潛在用戶時(shí)，會(huì)選擇這種方式?；顒?dòng)形式一般對(duì)用戶有明確的任務(wù)要求，如：下載安裝，注冊(cè)，支付成功等，只有完成了指定操作，才能100%獲得承諾獎(jiǎng)品。
例如攜程旅游策劃的“初體驗(yàn)，領(lǐng)紅包"的0獎(jiǎng)活動(dòng)。在該活動(dòng)首次下單支付成功的用戶，就可獲得10元紅包獎(jiǎng)勵(lì)，單擊活動(dòng)頁面領(lǐng)紅包。此外還有網(wǎng)易火車票APP策劃的“安裝送20元現(xiàn)金”10%0中獎(jiǎng)活動(dòng)，下載并成功安裝APP，新用戶登錄即可領(lǐng)取最高20元的紅包。

(4) 充值有獎(jiǎng)
充值有獎(jiǎng)通常是為了鼓勵(lì)用戶在APP應(yīng)用上注冊(cè)并綁定賬號(hào)、開通支付功能、下單購買平臺(tái)上的商品和服務(wù)而策劃的活動(dòng)。該類活動(dòng)以充值有獎(jiǎng)的方式誘導(dǎo)用戶下單，常見的方式有低價(jià)秒殺紅包、充值送紅包等。
例如，同程旅游APP策劃的“10元度周末住五星，1 元購買入場(chǎng)券”充值有獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)開啟前支付1元錢，活動(dòng)開啟時(shí)有入場(chǎng)券的用戶進(jìn)入搶購頁面，搶購10元周末套餐，未成功搶購的用戶享受該套餐的5折限時(shí)優(yōu)惠。

(5)定向支付有獎(jiǎng)
企業(yè)除了策劃單獨(dú)的APP營銷活動(dòng)外，還可以結(jié)合時(shí)下主流的移動(dòng)支付平臺(tái)以合作的方式推廣自己。例如，以抽獎(jiǎng)的方式鼓勵(lì)用戶使用商家指定的第三方支付應(yīng)用，達(dá)到良好的營銷效果。一方面可以增加第三方支付平臺(tái)的用戶數(shù)量，促進(jìn)第三方支付平臺(tái)的發(fā)展;另一方面，以定向支付有獎(jiǎng)的方式，促使用戶下單，提升企業(yè)的收益。此外，“定向支付有獎(jiǎng)”活動(dòng)也能提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，方便用戶生活，有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
例如，美團(tuán)APP策劃的“微信新客返紅包微信紅包100%送，最高200元”定向支付有獎(jiǎng)活動(dòng)。用戶首次用微信支付訂單，可獲得5元到100元不等的微信現(xiàn)金紅包。

(6)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)
大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)也是一種常見的APP營銷活動(dòng)方式，類似于刮刮卡刮獎(jiǎng)活動(dòng)。大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)的活動(dòng)形式較為簡(jiǎn)單直觀，用戶參與難度低，能夠有效地吸引新用戶關(guān)注平臺(tái)或登錄賬號(hào)。企業(yè)可以通過策劃此類活動(dòng)提升應(yīng)用平臺(tái)的用戶活躍度和用戶黏性。圖4-19、圖4-20分別為驢媽媽旅游APP策劃的“0元世界杯”大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)和新浪彩票APP策劃的“首次投注高頻彩，免單無上限”幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

(7)后臺(tái)系統(tǒng)抽獎(jiǎng)
相比幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤對(duì)用戶的視覺沖擊，后臺(tái)系統(tǒng)隨機(jī)抽獎(jiǎng)則表現(xiàn)得相對(duì)“溫和”。后臺(tái)系統(tǒng)抽獎(jiǎng)采取的方式一股有兩種，種是在活動(dòng)頁面上提供“抽獎(jiǎng)”按鈕，用戶自行單擊獲得幸運(yùn)獎(jiǎng):另一種是用戶打開或登錄APP后，根據(jù)活動(dòng)頁面提示，直接去指定路徑查看和領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。例如，去哪兒旅行APP策劃的后臺(tái)系統(tǒng)隨機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。用戶登錄即獲得抽獎(jiǎng)資格，每天隨機(jī)抽取，送50元酒店紅包。
麻行整體而言，APP營銷的活動(dòng)形式較為多樣，企業(yè)在策劃活動(dòng)時(shí)應(yīng)根據(jù)用戶接觸APP的階段不同而有所側(cè)重，可以采用支付送紅包、下單隨機(jī)免、充值贏紅包等活動(dòng)形式。此外.策劃APP的營銷活動(dòng)時(shí)還可與社會(huì)化媒體進(jìn)行合作。如關(guān)注微博和微信公眾號(hào)，分享給好友和朋友圈等以提高用戶的中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)或增加其獲獎(jiǎng)次數(shù)，從而進(jìn)一步提升APP活動(dòng)的運(yùn)營效果。

最后，策劃APP活動(dòng)還要注意活動(dòng)的新鮮度和吸引力問題，在活動(dòng)期間內(nèi)要爭(zhēng)取活動(dòng)能吸引用戶持續(xù)地:關(guān)注和參與活動(dòng)，而不是參與一次活動(dòng)后就不再關(guān)注。盡量保證活動(dòng)的用戶體驗(yàn)和良好口碑。

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