APP營銷活動策劃過程中有哪些環(huán)節(jié)需要注意？

更新時間:2021年10月26日16時30分來源:傳智教育瀏覽次數(shù):

俗話說，“運籌帷據(jù)之中，決勝千里之外”。一個好的APP營銷活動離不開前期的精心策劃，尤其是營銷活動中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)更是需要縝密考慮，否則可能會因為一點小問題而影響了整個活動。這里總結(jié)了幾點關(guān)于策劃APP營銷活動需要注意的要點，具體內(nèi)容如下。

(1)明確活動核心目的，設(shè)計上有的放矢
現(xiàn)在很多企業(yè)看到其他企業(yè)推出的APP營銷活動獲得成功后，便一窩蜂地去推送自己的APP活動，盲目跟風(fēng)似地開展APP營銷。不顧企業(yè)實際情況一味地迎合市場潮流，結(jié)果非但沒有獲得收益，反而給企業(yè)經(jīng)營造成巨大的負擔。因此，在策劃APP營銷活動時，首先要明確活動的目的，在設(shè)計制作活動時要做到有的放矢，圍繞主要目標策劃活動，例如將活動目標定為提高新用戶數(shù)量或APP用戶下載量等。

(2)降低活動參與門檻
在策劃APP營銷活動時，要盡可能地吸引最大目標用戶的關(guān)注和活動參與，為此，企業(yè)設(shè)計的活動就要降低參與門檻和要求，方便用戶參與。換言之，參與門檻較低的活動，用戶的參與度自然會高。因此設(shè)計時應(yīng)盡量減少將用戶登錄的頁面放置在活動頁面后，不然用戶還沒進入活動頁面就提示要登錄，用戶可能會感覺繁瑣直接跳出頁面，不再參與活動。

(3)給用戶明確的視覺導(dǎo)向
前面曾講到，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶閱讀呈碎片化趨勢。因此，用戶通常是在自己的閑暇時間參與企業(yè)的APP營銷活動，他們大多是為了放松娛樂或者出于好奇才參與活動，在這種心理狀態(tài)下，用戶在活動中是漫不經(jīng)心、隨意的。這就要求運營人員在策劃活動時能夠給用戶明確的視覺引導(dǎo)，避免讓用戶深度思考，以清晰明了的視覺提醒，步步引導(dǎo)用戶參與活動。

(4)給用戶一個分享的理由
一個創(chuàng)意較好的 APP營銷活動通常會吸引用戶進行分享轉(zhuǎn)發(fā)，獲得意想不到的傳播效果。因而，運營人員在策劃APP營銷活動時，應(yīng)注意引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)，給用戶一個分享的理由，激勵用戶分享活動。常見的方式有獎轉(zhuǎn)發(fā)、分享體驗、免費服務(wù)等。

(5)營造活動氛圍
現(xiàn)代APP應(yīng)用擁有強大的功能，表現(xiàn)方式更是多種多樣，集文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體于一身，給用戶以震撼的視覺和聽覺感官刺激。因此，在策劃APP營銷活動時，可以考慮在活動中植入與活動相關(guān)的動畫或者音樂，營造良好的活動氛圍，讓用戶以愉悅的心情置身于活動中。

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