直播帶貨的基本流程是怎樣的？

更新時(shí)間:2021年11月29日16時(shí)26分來(lái)源:傳智教育瀏覽次數(shù):

這里講的直播營(yíng)銷流程并非狹義上的直播營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的某一個(gè)環(huán)節(jié)，而是指廣義的直播營(yíng)銷活動(dòng)，涵蓋了直播前后的系列活動(dòng)環(huán)節(jié)。它不僅僅局限于直播過(guò)程中的商業(yè)宣傳，還包括直播前的策劃、造勢(shì)、直播的發(fā)布及二次傳播等全流程商業(yè)化運(yùn)作的相關(guān)工作。圖6-3所示為直播營(yíng)銷的基本流程，詳細(xì)內(nèi)容如下。

圖6-3直播營(yíng)銷流程示意圖

(1)內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃屬于直播活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作，包括策劃直播活動(dòng)的創(chuàng)意并撰寫營(yíng)銷方案，此外還需做好主播對(duì)接的工作。通常，企業(yè)會(huì)選擇與第三方廣告平臺(tái)合作的方式聯(lián)合策劃直播活動(dòng)。

(2)直播前造勢(shì)

為了取得良好的營(yíng)銷效果，達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，在直播開(kāi)始前，企業(yè)通常會(huì)在社交平臺(tái)上做大力的推廣宣傳，營(yíng)造聲勢(shì)，為直播創(chuàng)造良好的活動(dòng)氛圍，吸引關(guān)注，增加人氣。

(3)直播活動(dòng)

根據(jù)活動(dòng)規(guī)定的時(shí)間，安排好活動(dòng)的環(huán)節(jié)和對(duì)接的主播，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)直播。需注意的是，對(duì)于直播過(guò)程中出現(xiàn)的技術(shù)問(wèn)題應(yīng)隨時(shí)和直播平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，以保證直播的順利進(jìn)行。

(4)二次傳播

直播活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)對(duì)直播活動(dòng)的效果進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)制作好的直播節(jié)目進(jìn)行包裝，重新向市場(chǎng)出售，進(jìn)行二次營(yíng)銷。

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