內(nèi)容平臺(tái)如何做社群推廣？

內(nèi)容平臺(tái)的分類(lèi)和對(duì)應(yīng)的推廣社群方法內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)不同的內(nèi)容形式進(jìn)行區(qū)分，可以劃分為圖文類(lèi)、音頻類(lèi)、視頻類(lèi)三種平臺(tái)類(lèi)型。下面對(duì)這三種類(lèi)型進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。

1)圖文類(lèi)

內(nèi)容形武以文字加圖片為主的平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、大風(fēng)號(hào)等。這類(lèi)平存在諸多內(nèi)容平臺(tái)類(lèi)型中占比最高，同時(shí)運(yùn)營(yíng)難度也最低。

因此，運(yùn)營(yíng)圖文類(lèi)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量極多，每個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都及其激烈。時(shí)至如今大多數(shù)的圖文類(lèi)平臺(tái)都處于紅利消退期，不建議新人行的、沒(méi)有用戶(hù)基數(shù)的社群運(yùn)營(yíng)者通過(guò)圖文類(lèi)平臺(tái)推廣社群。

在圖文類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)推廣社群，核心是“把社群內(nèi)100人的互動(dòng)做給群外的10000人看”，即將社群中進(jìn)行的火爆活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)分享等展示給內(nèi)容平臺(tái)上的用戶(hù)看。因此社群運(yùn)營(yíng)者需要將這些活動(dòng)、分享等整理為圖文內(nèi)容，并附上加人社群的方法,發(fā)至內(nèi)容平臺(tái)中，從而吸引對(duì)這些圖文內(nèi)容感興趣的用戶(hù)加入社群。

2)音頻類(lèi)

音頻類(lèi)是指類(lèi)似于廣播電臺(tái)的內(nèi)容平臺(tái)形式。隨著社會(huì)上人均通勤時(shí)間(上下班路途上的時(shí)間)的增加和對(duì)學(xué)習(xí)知識(shí)需求的提高,首先是廣播電臺(tái)迎來(lái)了回暖，接著有聲讀物快速興起，而后音頻類(lèi)內(nèi)容迅速走紅。近兩年,知識(shí)付費(fèi)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等風(fēng)口促使音頻平臺(tái)快速發(fā)展,逐漸成為一個(gè)用戶(hù)數(shù)量稍少但忠實(shí)度很高的領(lǐng)域。

當(dāng)下音頻類(lèi)內(nèi)容最知名的是喜馬拉雅FM、荔枝FM和蜻蜓FM三個(gè)平臺(tái)，雖然它們的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)稍有不同,但是對(duì)于社群推廣來(lái)說(shuō)，適用的方法基本是一致的。

一般音頻平臺(tái)上的推廣方式都是以干貨分享為主,在音頻的片頭、片尾植入廣告，在個(gè)人主頁(yè)和專(zhuān)輯上也可以植入廣告。在音頻類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)上做社群推廣的模式較為單一，所以?xún)?nèi)容會(huì)尤為重要，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多的用戶(hù)前來(lái)關(guān)注，從而提升廣告的曝光率。

3)視頻類(lèi)

視頻類(lèi)內(nèi)容顧名思義就是以視頻形式為主的內(nèi)容平臺(tái),主要分為長(zhǎng)視頻、短視頻、直播3個(gè)子類(lèi)目。圖5-8是APP市場(chǎng)中排名靠前的視頻類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)。

(1)長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)是指視頻類(lèi)門(mén)戶(hù)平臺(tái)或視頻集合類(lèi)平臺(tái)，例如騰訊視顏、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、B站等。運(yùn)營(yíng)者在通過(guò)長(zhǎng)視頻推廣社群時(shí)，主要方法為在視頻的片頭、片尾、片中插人宣傳社群的廣告，例如在片頭中寫(xiě)明“本視頻由XX社群提供”，在片中偶爾在畫(huà)面的右下角出現(xiàn)人群的聯(lián)系方式，在片尾顯示人群的二維碼。

(2)短視頻內(nèi)容平臺(tái)

短視頻內(nèi)容平臺(tái)一般為短視頻社交平臺(tái)，例如抖音、快手等。短視頻內(nèi)容一般為單個(gè)視頻都在一分鐘以?xún)?nèi)，屬于填充式消費(fèi)，用戶(hù)常常用短視頻來(lái)填充自己的碎片時(shí)間。在短視頻內(nèi)容平臺(tái)推廣社群的可選形式較多，可以歸納為以下幾種形式。

●在個(gè)人主頁(yè)添加聯(lián)系方式或人群鏈接;

●通過(guò)知識(shí)分享來(lái)吸引用戶(hù);

●展現(xiàn)社群內(nèi)有趣搞笑的內(nèi)容;

●策劃社群相關(guān)的劇情性短片;

.社群或社群成員的vlog(視頻網(wǎng)絡(luò)日志);

●拍攝社群相關(guān)產(chǎn)品或作品。

(3)直播內(nèi)容平臺(tái)

在實(shí)際生活中，大家都看過(guò)直播，例如游戲直播、電商直播。運(yùn)營(yíng)者想要在直播中推廣社群，主要方法為口頭推廣和畫(huà)面推廣?？陬^推廣是指直播者在直播中直接介紹社群，并告訴觀(guān)看者如何進(jìn)人社群;畫(huà)面推廣是指在直播畫(huà)面中植入社群的介紹或進(jìn)人社群的方法，例如在電商直播中，我們往往可以看到畫(huà)面的角落里有一個(gè)二維碼，并有“掃碼人群領(lǐng)取優(yōu)惠券”字樣的說(shuō)明，這就是通過(guò)在直播畫(huà)面中插人廣告的方式吸引用戶(hù)加入社群。

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