網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的定義和特點(diǎn)?

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是什么？

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向聽(tīng)眾提供包括在線(xiàn)收聽(tīng)、下載及播客上傳與RSS聚合等多樣服務(wù)的一種新型廣播形態(tài)。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就是在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立的電臺(tái)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與自媒體的活躍，兼具廣播和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)始逐漸得到網(wǎng)民的關(guān)注并取得了快速的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新發(fā)展，它既有傳統(tǒng)電臺(tái)的傳播特性，又融合了網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。概括起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)包括個(gè)性化風(fēng)格、點(diǎn)播式收聽(tīng)，以及PUGC助力，內(nèi)容強(qiáng)大豐富三方面，具體內(nèi)容如下。

①個(gè)性化風(fēng)格

喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，無(wú)論在話(huà)題內(nèi)容還是表現(xiàn)形式上，都能夠尊重聽(tīng)眾的個(gè)性化需求，緊跟潮流和時(shí)代步伐，為不同層次的受眾分別定制個(gè)性化節(jié)目。由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端逐漸普及，信息傳播變得異?；钴S，充斥在人們周?chē)男畔⑵脚_(tái)也越來(lái)越多，想在眼花繚亂的新媒體中脫穎而出，第一時(shí)間俘獲受眾的芳心，新媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就必須有與眾不同之處，個(gè)性化與人性化追求變成必然選擇。自媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)要想長(zhǎng)期生存，必須把受眾的個(gè)性化需求放在首位，從用戶(hù)的心理層面入手，提高他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的使用黏度。

②點(diǎn)播式收聽(tīng)

傳統(tǒng)廣播受技術(shù)和制度的局限，不能充分滿(mǎn)足聽(tīng)眾的主動(dòng)性和互動(dòng)性需求，聽(tīng)眾基本是在被動(dòng)接受信息，不能按照自我意愿主動(dòng)選擇收聽(tīng)內(nèi)容，而媒體自媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端，卻能輕而易舉地滿(mǎn)足聽(tīng)眾愿望，聽(tīng)眾甚至還可以通過(guò)評(píng)論或私信與喜愛(ài)的主播互動(dòng)交流，將個(gè)人觀(guān)點(diǎn)、態(tài)度和期待直接反饋給傳播者，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

③PUGC助力，內(nèi)容強(qiáng)大豐富

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目模式為PUGC，即專(zhuān)業(yè)用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容。節(jié)目由具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的用戶(hù)自己制作生成內(nèi)容。縱觀(guān)國(guó)內(nèi)各大流行的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，擁有大量超聚人氣的專(zhuān)業(yè)主播，更有如羅振宇、郭德綱、吳曉波、高曉松等知名自媒體人，他們形成了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上一條產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，將原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的傳播給聽(tīng)眾。

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