商標(biāo)中的「?」和「?」是什么意思?

曾幾何時(shí)有多少同學(xué)在實(shí)際工作中，被logo任務(wù)完虐到遍體鱗傷?又有多少同學(xué)沖破重重阻礙，即將接近定稿勝利之時(shí)，又被商標(biāo)局核準(zhǔn)沒(méi)通過(guò)而黯然銷魂，沒(méi)辦法只能振作精神重新再來(lái)，那么很多同學(xué)肯定不服，自己燃爆所有腦細(xì)胞，竭盡所能設(shè)計(jì)出來(lái)的絕世精品，怎么就因?yàn)橐痪浜藴?zhǔn)沒(méi)過(guò)而變成廢品了呢?又有很多同學(xué)不理解logo為何非要注冊(cè)呢，老板覺(jué)得我們太閑了?還是公司實(shí)在太有錢了?絕對(duì)不是，下面我們來(lái)介紹一下商標(biāo)也就是logo注冊(cè)對(duì)于一個(gè)品牌到底有什么誘惑。

● 為何注冊(cè)商標(biāo)(logo)

新公司正常不是剛性的需要注冊(cè)，但是沒(méi)有注冊(cè)logo會(huì)影響很多事情，例如：您使用的品牌被他人注冊(cè);無(wú)法申請(qǐng)公眾號(hào);產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入商場(chǎng);產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入電商平臺(tái)。因此，從實(shí)際考慮出發(fā)，需要注冊(cè)logo。

● 商標(biāo)中的「®」和「™」是什么意思?

大家肯定在很多品牌商標(biāo)的右上角見(jiàn)過(guò)®或者TM，這個(gè)代表什么含義呢?在中國(guó)：®(register)表示這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成功注冊(cè);TM(trademark)表示這個(gè)商標(biāo)還只是拿到了受理通知書

1、®代表商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，一般情況下，不用擔(dān)心侵犯別人的商標(biāo)權(quán)，別人用了你的商標(biāo)(或跟你的商標(biāo)高度近似的商標(biāo))，你也可以理直氣壯地去維權(quán)。

2、TM代表商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)幱诤藴?zhǔn)中，知識(shí)拿到了受理通知書，可以在使用商標(biāo)的時(shí)候打上TM的標(biāo)志，表示這個(gè)商標(biāo)你已經(jīng)申請(qǐng)了，但是最終的權(quán)利還處于不確定狀態(tài)。

(1)如果商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)了，可以把TM改成®。

(2)如果商標(biāo)被駁回了，沒(méi)有申請(qǐng)復(fù)審，不能使用®也不能使用TM。

● 商標(biāo)注冊(cè)意義與優(yōu)勢(shì)

1、商標(biāo)注冊(cè)意義

(1)商標(biāo)具有傳遞信息的功能。 

商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，表明了產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，起到刺激消費(fèi)，引導(dǎo)需求的作用。

(2)商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。 

企業(yè)通過(guò)商標(biāo)向消費(fèi)者傳遞企業(yè)形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。

(3)商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能(商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展)，具有價(jià)值增值的作用。

(4)商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。

依靠商標(biāo)知名度，企業(yè)不斷提高質(zhì)量，增加附加值，鞏固市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)者處于優(yōu)勢(shì)地位。

2、商標(biāo)注冊(cè)意義

(1)可區(qū)分自家商標(biāo)的來(lái)源，間接的提高企業(yè)知名度;通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

(2)可防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注，使的投入的精力、金額為他人做嫁妝;商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護(hù)。

(3)商標(biāo)作為企業(yè)的財(cái)產(chǎn)，可買賣、抵押、轉(zhuǎn)讓;商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

(4)商標(biāo)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，是進(jìn)入一些商場(chǎng)的入門首要條件;商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

(5)注冊(cè)商標(biāo)無(wú)需再擔(dān)心是否侵犯到他人權(quán)益，而賠償。

(6)地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

● 商標(biāo)侵權(quán)及被搶注案例

1、侵權(quán)

(1)國(guó)內(nèi)首例媒體商標(biāo)侵權(quán)案宣判：鳳凰通訊社賠償500萬(wàn)

7月31日，海淀法院對(duì)鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)起訴假鳳凰媒體——“鳳凰通訊社”一案作出一審判決，認(rèn)定“鳳凰通訊社”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并賠償500萬(wàn)元。

該案件中，“鳳凰通訊社”打著鳳凰集團(tuán)旗下媒體旗號(hào)，大肆招兵買馬，在商標(biāo)和商號(hào)中均使用“鳳凰”字樣，且使用近似鳳凰圖形logo。

據(jù)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志分析稱，該案是國(guó)內(nèi)首例媒體商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，被告“鳳凰通訊社”無(wú)論從商標(biāo)、商號(hào)及虛假宣傳方面，均具有“傍名牌”的明顯惡意。即，明知原告鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)在媒體領(lǐng)域的極高知名度，仍借用各種形式或方式進(jìn)行惡意模仿，誤導(dǎo)相關(guān)公眾，牟取非法利益。被告侵權(quán)故意明顯、侵犯范圍之廣(覆蓋海內(nèi)外)以及侵權(quán)時(shí)間持續(xù)等，已經(jīng)給原告造成了嚴(yán)重的商譽(yù)及經(jīng)濟(jì)損失。

2、搶注

(1)聯(lián)想

2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)、汽車等。據(jù)悉，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個(gè)回來(lái)，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無(wú)奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“lenovo”。

(2)滴滴打車

滴滴打車可以說(shuō)是非常經(jīng)典的一個(gè)商標(biāo)被搶注案例，滴滴打車商標(biāo)搶注后不得不改名稱，原本叫嘀嘀打車，有名氣后竟被杭州一公司搶先注冊(cè)，滴滴打車反而成了被告，并最終敗訴。

(3)狗不理

天津著名老字號(hào)“狗不理”的商標(biāo)曾在日本遭搶注，歷時(shí)10余年的不懈努力，經(jīng)過(guò)多次的談判與交涉，天津狗不理集團(tuán)有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個(gè)“狗不理”商標(biāo)。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商標(biāo)終于回家了，這是我國(guó)老字號(hào)企業(yè)在海外維權(quán)成功的經(jīng)典案例。

● 品牌價(jià)值體現(xiàn)

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，凝聚了商標(biāo)權(quán)人長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，其價(jià)值自然不可小覷。

當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨資金問(wèn)題的時(shí)候，商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)更顯露無(wú)疑，被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、融資、貸款，甚至是被拍賣，都能獲取一定的資金，從而解決企業(yè)困難。

1、九穗兒

天臺(tái)縣某生態(tài)種植園名下的“九穗兒”商標(biāo)被拍賣，起先對(duì)該商標(biāo)的評(píng)估價(jià)只有2000元，起拍價(jià)也只有1500元。但是經(jīng)過(guò)幾輪拍賣之后，這枚商標(biāo)竟然以40.2萬(wàn)元賣出，相差整整200倍的價(jià)格。

2、叫花雞

“叫花雞”商標(biāo)的案例相信最近關(guān)注商標(biāo)圈信息的人都清楚，作為中華老字號(hào)，被依法進(jìn)行司法查封、拍賣，最終以60萬(wàn)成交。

3、“金一百”、“銀一百”

在之前小編就有寫過(guò)有關(guān)“金一百”、“銀一百”商標(biāo)被拍賣的案例：2016年11月25日，經(jīng)廣東省佛山市中級(jí)人民法院同意，破產(chǎn)企業(yè)廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司的管理人在淘寶網(wǎng)司法拍賣(變賣)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，對(duì)銀一百公司擁有的35件注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣，拍賣標(biāo)的物包括21件“銀一百”系列注冊(cè)商標(biāo)和14件“金一百”系列注冊(cè)商標(biāo)。公開拍賣前評(píng)估價(jià)僅為50.29萬(wàn)元的35件注冊(cè)商標(biāo)，最終以高達(dá)502萬(wàn)元的價(jià)格成交，成交價(jià)足足是評(píng)估價(jià)的10倍。

4、iPad

蘋果的iPad大家都熟悉，當(dāng)初蘋果公司為了這枚商標(biāo)，也是付出了大價(jià)錢的：2006年，蘋果公司的iPhone手機(jī)入市，并開始策劃推出iPad手持電腦。在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)之時(shí)，蘋果公司才知道“iPad”商標(biāo)歸唯冠公司所擁有。此后，蘋果公司與唯冠關(guān)于“iPad”商標(biāo)的糾紛案拉開帷幕。經(jīng)過(guò)三次開庭，最終判定蘋果敗訴。2012年6月，蘋果支付6000萬(wàn)美元解決“iPad”商標(biāo)糾紛。

● 注冊(cè)品牌的方式

申請(qǐng)途徑：可以自己親自到商標(biāo)局注冊(cè)大廳辦理，也可以委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

申請(qǐng)費(fèi)用：需向商標(biāo)局繳600元官費(fèi)，委托代理機(jī)構(gòu)辦理的，還需向代理機(jī)構(gòu)交600--800元左右的代理費(fèi)。

● 需要準(zhǔn)備的資料

1、需商標(biāo)圖樣;

2、注冊(cè)商標(biāo)所要使用的商品或服務(wù)范圍;

3、身份證明文件：

1、公司申請(qǐng)的：需公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印

2、個(gè)人申請(qǐng)的：需個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照及個(gè)人身份證復(fù)印件

● 品牌注冊(cè)的流程介紹

1、先對(duì)商標(biāo)進(jìn)行查詢，如果在先沒(méi)有相同或近似的，就可以制作申請(qǐng)文件，遞交申請(qǐng)了;

2、申請(qǐng)遞交后3個(gè)月左右，商標(biāo)局會(huì)給你下發(fā)一個(gè)申請(qǐng)受理通知書(這個(gè)期間叫形式審查階段);

3、形式審查完畢后，就進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，這個(gè)階段大概需9個(gè)月左右;

4、如果實(shí)質(zhì)審查合格，就進(jìn)入公告程序(這個(gè)期間是3個(gè)月，也叫異議期間);

5、12-14個(gè)月公告期滿，無(wú)人提異議的。就可以拿注冊(cè)證了。

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